BAÜN Akademisyeninden Sürdürülebilir Pazarlama Alanına Önemli Katkı

Balıkesir Üniversitesi (BAÜN) Balıkesir Meslek Yüksekokulu Büro Hizmetleri ve Sekreterlik Bölümü akademisyenlerinden Doç. Dr. Bilge Villi’nin editörlüğünü yaptığı “İklim Krizi Çağında Pazarlama: Sürdürülebilirlik, Tüketim ve Kurumsal Sorumluluk” adlı kitap, Özgür Yayınları tarafından yayımlandı.

Kitap hakkında bilgi veren Doç. Dr. Bilge Villi, iklim krizinin yalnızca çevresel bir sorun olmadığını, ekonomik sistemlerden toplumsal yapılara, üretim süreçlerinden tüketim alışkanlıklarına kadar yaşamın birçok alanında dönüşüme yol açtığını belirtti. Pazarlama disiplininin de bu dönüşümden etkilendiğini ifade eden Doç. Dr. Bilge Villi, sürdürülebilir değer yaratma, sorumlu tüketim, etik pazarlama ve kurumsal sosyal sorumluluk gibi yaklaşımların giderek daha fazla önem kazandığını vurguladı.

Eserde sürdürülebilirliğin tarihsel gelişimi, sürdürülebilir tüketim, tüketim kültürü, çevresel kaygı, eko-anksiyete ve tüketici aktivizmi gibi konuların yanı sıra markaların iklim krizi karşısındaki kurumsal sorumluluklarının ele alındığını aktaran Doç. Dr. Bilge Villi, yeşil aklama (greenwashing) algılarının EEG ve göz izleme tekniklerinin birlikte kullanıldığı nöropazarlama yaklaşımıyla incelendiğini kaydetti.

İklim krizinin etkilerinin azaltılmasında işletmelerin sorumlu yönetim anlayışının, tüketicilerin bilinçli tercihlerinin ve sürdürülebilir pazarlama stratejilerinin önem taşıdığını belirten Doç. Dr. Bilge Villi, kitabın sürdürülebilir değer yaratılması, sorumlu tüketim kültürünün yaygınlaştırılması ve çevresel farkındalığın artırılması konularında akademik çalışmalara katkı sunmasını amaçladıklarını ifade etti.